稱《奇葩說》商標(biāo)遭盜用？商標(biāo)該如何保護(hù)

《奇葩說》作為說話達(dá)人秀節(jié)目，深受公眾歡迎，隨著節(jié)目的走紅，《奇葩說》遇到了商標(biāo)遭盜用的問題。據(jù)站長之家報道稱，愛奇藝以侵害商標(biāo)權(quán)、不正當(dāng)競爭糾紛為由將北京雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司訴至法院，并索賠200萬元。

愛奇藝認(rèn)為該公司未經(jīng)允許制作《營銷奇葩說》節(jié)目、創(chuàng)設(shè)了“營銷奇葩說”的微信公眾號，在其推廣文章中，大量使用含有“奇葩說”的字樣。愛奇藝方面認(rèn)為，雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的行為不僅侵犯了《奇葩說》的注冊商標(biāo)專用權(quán)，還違背了公認(rèn)的商業(yè)道德，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

北京愛奇藝科技有限公司其訴至法院，要求雪領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)立即停止并不得使用《奇葩說》字樣的欄目名稱、節(jié)目名稱。近日，海淀法院受理了此案。

其實(shí)，影視節(jié)目當(dāng)中的商標(biāo)侵權(quán)案并不是第一次。現(xiàn)在，搭電視節(jié)目順風(fēng)車，將知名節(jié)目名稱注冊為商標(biāo)的現(xiàn)象越來越多，并且存在潛在爭議風(fēng)險。那么，與節(jié)目名稱有關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)究竟是如何形成的？

簡單地說有兩種

第一種，他人侵犯了注冊為商標(biāo)的節(jié)目名稱。目前，很多熱播節(jié)目播出前，節(jié)目制作單位或播出單位都先行將節(jié)目名稱注冊為商標(biāo)。而且商標(biāo)權(quán)幾乎是保護(hù)節(jié)目名稱的唯一方式。

綜藝節(jié)目模式包括節(jié)目創(chuàng)意、流程、規(guī)則、主持風(fēng)格等多種元素，通常不會被當(dāng)作作品，不能受到著作權(quán)法保護(hù)。

比如在“好聲音”商標(biāo)案中，《中國好聲音》前4季制作方上海燦星文化傳播有限公司在失去相應(yīng)授權(quán)之后，制作自主開發(fā)的《中國好聲音》節(jié)目，并繼續(xù)使用“中國好聲音”名稱進(jìn)行海選和宣傳，而不再使用“The Voice of China”的名稱。

作為“the Voice of china”版權(quán)方、商標(biāo)持有人的塔爾帕公司以商標(biāo)侵權(quán)為由將海選和宣傳的執(zhí)行方夢響強(qiáng)音和正議天下告上法庭，而沒有訴諸于著作權(quán)侵權(quán)。可見，對于電視節(jié)目名稱，商標(biāo)法是比著作權(quán)法更為有效的保護(hù)手段。

第二種，電視節(jié)目名稱的使用侵犯了他人的商標(biāo)專用權(quán)。通常采用兩個判斷標(biāo)準(zhǔn)，即節(jié)目名稱使用是否構(gòu)成商標(biāo)性使用、以及使用是否會使相關(guān)公眾發(fā)生混淆。

如2016年的非誠勿擾案。江蘇衛(wèi)視在播出《非誠勿擾》節(jié)目時金阿歡的商標(biāo)注冊還未通過，不存在惡意使用和過錯。并且江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》是電視娛樂節(jié)目，與金阿歡的婚戀交友收益在目的、形式、受眾上存在明顯區(qū)別，不存在混淆的可能性，因此也就不會侵犯商標(biāo)權(quán)。

以上的商標(biāo)侵權(quán)案并不是個例，而且不管在哪一場商標(biāo)風(fēng)波當(dāng)中，都沒有真正的受益者。尤其是對于節(jié)目本身來說，商標(biāo)侵權(quán)不僅意味著經(jīng)濟(jì)利益受到損失，還可能影響到節(jié)目品牌形象。因此，避免商標(biāo)侵權(quán)就格外重要。那么，電視節(jié)目商標(biāo)該如何保護(hù)？

1、商標(biāo)注冊

商標(biāo)注冊是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是品牌保護(hù)的第一步。最直接的做法就是對電視節(jié)目進(jìn)行全類注冊保護(hù)，但這一做法靠的是真金白銀，而且后期維護(hù)任務(wù)艱巨。

影視傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)自身情況及具體知名節(jié)目的定位、收視、后續(xù)開發(fā)等規(guī)劃好商標(biāo)注冊，做到既經(jīng)濟(jì)又穩(wěn)妥。

2、商標(biāo)防御

商標(biāo)防御主要是靠防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)。防御商標(biāo)是指商標(biāo)所有人在該注冊商標(biāo)核定使用的商品（服務(wù)）或類似商品（服務(wù)）以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標(biāo)。

聯(lián)合商標(biāo)是指商標(biāo)所有人在同一種或類似商品上注冊的若干近似商標(biāo)。

3、商標(biāo)監(jiān)測

即做好后續(xù)的商標(biāo)監(jiān)測，防止他人搶注，或者打“擦邊球”。

最后話說回來，《奇葩說》商標(biāo)侵權(quán)案目前還在審理當(dāng)中，結(jié)果不得而知。但就對該案件而言，不管是否真的造成侵權(quán)行為，對雙方其實(shí)都不利。