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商標(biāo)設(shè)計要有哪些特性不符合商標(biāo)注冊難成功

2019-02-12知識產(chǎn)權(quán)

在競爭日益激烈的經(jīng)濟(jì)市場中，商標(biāo)作為一種便于記憶，可識別性強(qiáng)的視覺圖形，已越來越成為品牌特點(diǎn)和企業(yè)形象的直接體現(xiàn)。在公司成立初期，設(shè)計一個符合公司特點(diǎn)，易于傳播的商標(biāo)對公司來說至關(guān)重要的。今天小編來具體說一說商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)具備的特性。

商標(biāo)設(shè)計

作為具有傳媒特性的商標(biāo)，為了在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達(dá)到對被標(biāo)識體的出示、說明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。

表現(xiàn)形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字體，合成字體。

1.特示圖案的應(yīng)用使商標(biāo)具有醒目性:

屬于表象符號，獨(dú)特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。

2.特示文字的應(yīng)用使商標(biāo)具有特色性:

屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認(rèn)知，對所表達(dá)的理念也具有說明的作用，但因?yàn)槲淖直旧淼南嗨菩砸啄：鼙妼?biāo)識本身的記憶，從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補(bǔ)充，要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致，應(yīng)盡可能做出全新的區(qū)別性創(chuàng)作。完整的商標(biāo)設(shè)計，尤其是有中國特色的商標(biāo)設(shè)計，在國際化的要求下，一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨(dú)的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀，這一點(diǎn)對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴(kuò)張的效果。

3.合成文字的應(yīng)用使商標(biāo)具有差異性:

是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的商標(biāo)，會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為:

a.能夠直接將被標(biāo)識體的印象，透過文字造型讓讀者理解。

b.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

所以商標(biāo)設(shè)計對設(shè)計者要求較高，在美學(xué)，設(shè)計學(xué)，藝術(shù)學(xué)等方面都有嚴(yán)格的要求。非專業(yè)人士并不能很好地處理，所以在商標(biāo)設(shè)計方面小編還是建議創(chuàng)業(yè)者選擇專業(yè)靠譜的代理機(jī)構(gòu)來代辦從設(shè)計到商標(biāo)注冊一條龍更省心省事。

來源：掘金企服http://ydw88.cn

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