注冊商標的目的在于保護競爭者對自身產品進行描述的自由，商家除標示自己的商標以使消費者便于識別外，還會盡力敘述其商品或服務，從而使消費者明了商品的特性、使用方法等，以期增加他們的購買欲望。
商標持有人為一個成功的商標相應地付出了一定的腦力勞動或代價，并且在商業(yè)實踐中人們對于商標的價值也予以了充分的肯定，所以，商標權本身也就具有了知識產權的性質，與著作權、專利權等同列為知識產權法的保護對象。
一、注冊商標步驟
1.選擇注冊方式:一種是自己到國家工商行政管理局商標局申請注冊;另一種是委托一家經驗豐富的商標代理組織代理服務。在注冊前，最好先找一家比較權威的查詢公司，進行注冊前的查詢，以減少商標注冊的風險，提高商標注冊的把握性。
2.準備資料，包括商標圖樣，申請人民身份證、企業(yè)《營業(yè)執(zhí)照》副本并遞交復印件;蓋有單位公章商標注冊申請書。
3.按商品與服務分類提出申請。申請注冊時，應按商品與服務分類表的分類確定使用商標的商品或服務類別;同一申請人在不同類別的商品上使用同一商標的，應按不同類別提出注冊申請。申請日以商標局收到申請書的日期為準。接下來就是商標審查、公告、注冊公告三個程序。
商標，作為商品的另一種呈現(xiàn)方式，具有顯著的特性，是生產者、經營者、商業(yè)服務的提供者，從一般意義上來說，是現(xiàn)代市場經濟運轉過程中不可缺少的事物，它以其獨有的功能和特點，從多個方面促進了商品的流通和銷售。正因為商標的構思和設計具有獨創(chuàng)性，所以讓消費者更印象深刻從而帶來無限的商機。所以商標是必須要注冊的。
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