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互聯(lián)網(wǎng)品牌無商標(biāo) 這些“網(wǎng)紅”吃了大虧

2018-07-28商標(biāo)注冊(cè)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，催生了一批批網(wǎng)紅品牌。日前，一顆“新”網(wǎng)紅茶飲新星冉冉升起，憑借口味獨(dú)特、齊全、新穎從不知名到一夜之間全國知名，分店數(shù)百家。

2018年，“粟匠泰茶”品牌正式誕生。士林街研發(fā)總部原本是想開一家自己喜歡的奶茶店，誰知生意一下子這么好，品牌也越來越知名。但“粟匠泰茶”的經(jīng)營者在商標(biāo)上失策了，沒有及時(shí)查詢商標(biāo)是否能注冊(cè)，而且也沒有在使用前就申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。其實(shí)，這種情況對(duì)企業(yè)來說是致命的，特別是快消品行業(yè)，商標(biāo)就是企業(yè)的脈門。

單單就“粟匠”兩個(gè)字是很難成功注冊(cè)商標(biāo)的，只能加前綴或后綴，這樣也就給了別人山寨的機(jī)會(huì)。而且在申請(qǐng)“粟匠泰茶”商標(biāo)期間，“粟匠泰茶”卻獲得了重大成功，隨之而來的，除了知名度的大幅提升外也出現(xiàn)了大量山寨。面對(duì)如雨后春筍般崛起的山寨店，士林街研發(fā)總部想盡辦法來進(jìn)行維權(quán)，但效果終究是不盡人意。最后迫于無奈，公司只能選擇另一種方式，就是更名換姓。

長痛不如短痛，直接向搶注者購買“士林街粟匠茶泰”商標(biāo)，被迫改名。直接改名的后果是要面臨一段時(shí)間內(nèi)的營業(yè)額下降和損失的風(fēng)險(xiǎn)，而且品牌要重新宣傳，幸運(yùn)的是更名后的品牌包含了之前的“品牌字眼”。

常說事后彌補(bǔ)不如事先防御，雖染亡羊補(bǔ)牢為時(shí)不晚，但直接更名帶來的品牌損失只能是自己一人承受。若一開始就重視商標(biāo)注冊(cè)，積極查詢，確定商標(biāo)名，最后不至于這樣。

商標(biāo)的價(jià)值是在使用過程中逐漸形成的，使用時(shí)間越長，使用范圍越廣，商標(biāo)的知名度和影響力就越高，其品牌影響力就越大，商標(biāo)價(jià)值自然就越高。注冊(cè)“粟匠泰茶”商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)很大，也有難度，而且經(jīng)營者在維護(hù)上也存在重大失誤。

對(duì)于企業(yè)而言，隨著企業(yè)品牌知名度的不斷提高，市場上各類搭便車、傍名牌等侵權(quán)行為常接踵而至；因此企業(yè)需要在創(chuàng)立品牌之初即申請(qǐng)注冊(cè)相應(yīng)商標(biāo)，持入相關(guān)域名，并建立高效嚴(yán)密的品牌監(jiān)控機(jī)制，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和打擊市場中的各類侵權(quán)行為，從而有效的維護(hù)品牌聲譽(yù)，其品牌才能屹立不倒，并源源不斷的為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

以上這個(gè)網(wǎng)紅品牌遇到的這種事情已經(jīng)不是個(gè)例，之前有鮑師傅和答案茶“血紅”的例子，種種表現(xiàn)都在證明，這個(gè)時(shí)代是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的時(shí)代，為了企業(yè)和品牌更好的發(fā)展，商標(biāo)是必不可少的一部分，如果您還在猶豫，可能您的商標(biāo)已經(jīng)不知花落誰家。

來源：掘金企服http://ydw88.cn
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