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Boss們你們還在傻傻的認(rèn)為商標(biāo)=品牌嗎？

2018-07-26知識(shí)產(chǎn)權(quán)

注冊(cè)商標(biāo)有利于企業(yè)搶占市場(chǎng)，可是往往我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，都會(huì)選擇一些知名品牌，所以品牌是非常重要的，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，會(huì)注意品牌的塑造，從而產(chǎn)生品牌的溢價(jià)，那么商標(biāo)與品牌是一個(gè)概念嗎？之間存在著什么區(qū)別呢？

商標(biāo)是不是等于品牌

品牌與商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念，在我們和企業(yè)打交道的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)很多人把這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)混用、通用。這使得一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行后就成為了一個(gè)品牌。果真如此的話，那所有在工商局注冊(cè)了的商標(biāo)都可以稱(chēng)之為品牌了。

事實(shí)上，兩者是既有聯(lián)系，又有區(qū)別

一、商標(biāo)是品牌的一部分。

商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱(chēng)部分，它使消費(fèi)者便于識(shí)別。

二、商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場(chǎng)概念。

商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在：

1、通過(guò)的確立、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)權(quán)所有者的合法權(quán)益;

2、促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保證商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。

品牌的市場(chǎng)作用主要表現(xiàn)在：

1、品牌，是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一份無(wú)形契約，是對(duì)消費(fèi)者的一種保證，有品牌與無(wú)品牌的產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更多地信賴(lài)有品牌的產(chǎn)品。

2、品牌，是消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)，消費(fèi)者曾經(jīng)在一棵品牌樹(shù)上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的積累與運(yùn)用，無(wú)論對(duì)消費(fèi)者還是企業(yè)都是一件有意義的事情。

3、品牌，是規(guī)避單純價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，因?yàn)槠放频奶赜懈郊觾r(jià)值，消費(fèi)者可以多一點(diǎn)額外的付出。

4、品牌，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證，每一個(gè)新產(chǎn)品的推出，都可以借原品牌增加價(jià)值。

5、品牌，是身份和地位的象征，有力地促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象。

三、商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的。當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌，品牌就一無(wú)所值了。

品牌與商標(biāo)不是一回事，所以企業(yè)一定要對(duì)這兩者有著清楚的認(rèn)知，這樣才更有利于企業(yè)的發(fā)展，也讓企業(yè)的品牌得到更好的宣傳。好了小編的分享就到這里了，希望可以幫到大家。

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