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商標(biāo)戰(zhàn)略搞得好品牌才能發(fā)展好

2018-07-23商標(biāo)注冊(cè)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)就像我們橋梁上的欄桿一樣，并不一定會(huì)扶它，但是只有它在你才安心。其實(shí)很多企業(yè)都想要打響自己的品牌，但是如果想要發(fā)展品牌那么商標(biāo)戰(zhàn)略是必不可少的。

商標(biāo)戰(zhàn)略

所以這時(shí)候很多人得出了這樣的結(jié)論，從以上內(nèi)容來看商標(biāo)不就是品牌的保護(hù)傘么，其實(shí)這么說沒錯(cuò)，但是商標(biāo)的價(jià)值并不只是這一個(gè)，商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)文化靈魂的載體，也是企業(yè)品牌價(jià)值的載體，它能蘊(yùn)含一個(gè)企業(yè)甚至一個(gè)時(shí)代的故事。

單一商標(biāo)戰(zhàn)略是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都是使用一個(gè)商標(biāo)，這種戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)非常明顯，尤其是在創(chuàng)業(yè)初期，能夠迅速的打開市場(chǎng)知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力。并且共用一個(gè)商標(biāo)可以大大的節(jié)省推廣費(fèi)用，一個(gè)商標(biāo)的價(jià)值可以惠及所有產(chǎn)品。當(dāng)商標(biāo)已經(jīng)獲得一定市場(chǎng)地位時(shí)，新產(chǎn)品的推出會(huì)更加便利，也更容易讓消費(fèi)者接受。單一商標(biāo)的企業(yè)在長(zhǎng)期的品牌宣傳下，更專注于打造商標(biāo)的價(jià)值內(nèi)涵，把一個(gè)商標(biāo)發(fā)揮到極致。

以前總以為一個(gè)牌子就是一個(gè)公司

母子商標(biāo)戰(zhàn)略是指在同一產(chǎn)品上注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，其中一個(gè)為母商標(biāo)主要是展現(xiàn)企業(yè)形象，提高名氣，而其它的為子商標(biāo)，主要運(yùn)用在不同的產(chǎn)品上，可能是出于不同的功能特點(diǎn)，也可能是為了占領(lǐng)不同的價(jià)格市場(chǎng)。這種方式的特點(diǎn)需要母商標(biāo)能夠建立起足夠的知名度，利用消費(fèi)者對(duì)母商標(biāo)的信任與忠誠(chéng)，推動(dòng)子商標(biāo)產(chǎn)品的銷售。這樣既可以減少因產(chǎn)品較多導(dǎo)致的大量推廣費(fèi)用，還可以利用子商標(biāo)展示各個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且減少因個(gè)別產(chǎn)品的營(yíng)銷失誤導(dǎo)致其它產(chǎn)品的品牌形象損失。

這種策略的優(yōu)勢(shì)比較明顯，關(guān)鍵還要處理好各商標(biāo)之間的關(guān)系，確保母商標(biāo)的形象地位，展示出子商標(biāo)的特色。

多商標(biāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)不同的市場(chǎng)和消費(fèi)群體，分別使用不同的商標(biāo)，不分主次，共同競(jìng)爭(zhēng)。這種方式能充分的適應(yīng)市場(chǎng)的差異性，占領(lǐng)不同市場(chǎng)的消費(fèi)者心理，滿足大家的需求。寶潔公司的產(chǎn)品相信大家基本上都用過，但是知道寶潔公司的人或者知道哪些品牌是寶潔公司的人就非常少了。這樣即使公司有著大量的低端產(chǎn)品，也不會(huì)因此而影響高端產(chǎn)品消費(fèi)者的認(rèn)可度。反面的例子比如小米，當(dāng)大家認(rèn)準(zhǔn)性價(jià)比就是屌絲機(jī)型的時(shí)候，小米再讓消費(fèi)者為其高端產(chǎn)品買單就非常難了。

長(zhǎng)遠(yuǎn)的商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，能幫助企業(yè)去塑造形象，開拓市場(chǎng)，還可以積累無形資本，進(jìn)而完成商標(biāo)價(jià)值的變現(xiàn)。

對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來講，首先要運(yùn)用商標(biāo)能夠做到保護(hù)自己的企業(yè)和產(chǎn)品，再來考慮利用商標(biāo)來塑造形象，占領(lǐng)市場(chǎng)。通過成熟的運(yùn)作，商標(biāo)的價(jià)值就能成為一個(gè)企業(yè)重要的寶藏。

來源：掘金企服http://ydw88.cn

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