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商標(biāo)價(jià)值千萬?從何談起

2018-07-19知識(shí)產(chǎn)權(quán)

有的商標(biāo)企業(yè)花幾百萬購(gòu)買，也有幾百元賣掉商標(biāo)的，也有人費(fèi)大把勁注冊(cè)商標(biāo)那么商標(biāo)的價(jià)值到底體現(xiàn)在什么地方呢？資本市場(chǎng)上，不乏因商標(biāo)侵權(quán)企業(yè)雙方對(duì)簿公堂索要上百萬侵權(quán)費(fèi)的案例，這說明商標(biāo)所有權(quán)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)具有重要性。

一枚商標(biāo)的價(jià)值是如何構(gòu)成的？其價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢？

首先將“商標(biāo)”一分為二，一是閑置商標(biāo)，二是投入使用的商標(biāo)。

01閑置商標(biāo)

一枚閑置商標(biāo)的價(jià)值，基本上由以下五個(gè)部分組成：

1、注冊(cè)成本

注冊(cè)成本很容易知曉，商標(biāo)局官方規(guī)費(fèi)再加上商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的代理費(fèi)，綜合不同時(shí)間段的注冊(cè)情況，平均來看一枚普通商標(biāo)的注冊(cè)成本在1000-1500元左右。

2、時(shí)間成本

眾所周知，正常情況下商標(biāo)注冊(cè)的法定時(shí)間為12個(gè)月，一年的時(shí)間對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言意味著很多，早一年比晚一年也許錯(cuò)過的不僅僅是時(shí)間問題，而是一個(gè)機(jī)遇和風(fēng)口。

3、卡位價(jià)值

商標(biāo)是獨(dú)占使用，即擁有排他性，卡位的價(jià)值就凸顯在排他上面。

4、延伸價(jià)值

企業(yè)在使用商標(biāo)的過程中，往往會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展壯大而圍繞商標(biāo)不斷挖掘其背后的含義，或者會(huì)將企業(yè)文化、故事、理念等等通過適當(dāng)?shù)男问礁街谏虡?biāo)上進(jìn)行宣傳推廣。

5、溢價(jià)價(jià)值

這是一個(gè)浮動(dòng)的指標(biāo)，包含兩個(gè)部分，一個(gè)是持有人期望獲得的溢價(jià)數(shù)額，一個(gè)是市場(chǎng)普通能夠接受的溢價(jià)數(shù)額，二者達(dá)到平衡，即可確定數(shù)額成交。

02投入使用的商標(biāo)

投入使用過的商標(biāo)價(jià)值：

投入使用的商標(biāo)價(jià)值則不能按照閑置商標(biāo)的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)去判斷，其價(jià)值除了擁有閑置商標(biāo)的基本價(jià)值外，主要體現(xiàn)在該商標(biāo)的商譽(yù)上，這個(gè)無形價(jià)值沒有上限。

用非常經(jīng)典的一句話來講“商標(biāo)就是財(cái)富，名稱決定認(rèn)知”。所以如果我們站在商標(biāo)使用者的角度來看，想順利實(shí)現(xiàn)商品的銷售，就要不斷加強(qiáng)其商標(biāo)在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度及美譽(yù)度。企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，應(yīng)以商標(biāo)為載體加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。

來源：掘金企服http://ydw88.cn

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