破產(chǎn)清算、250家店永久關(guān)閉……商標(biāo)和品牌是維密最后的靠山

據(jù)悉，維密在英國(guó)開(kāi)設(shè)了25家門(mén)店，疫情以來(lái)所有門(mén)店都處于關(guān)閉狀態(tài)。近日，維多利亞的秘密英國(guó)公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算。接受委托的會(huì)計(jì)師事務(wù)所表示，將幫助維密英國(guó)公司進(jìn)行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買(mǎi)家。隨著維密進(jìn)入破產(chǎn)清算，公司在英國(guó)的800多個(gè)工作崗位也面臨危險(xiǎn)。

維密母公司L Brands公布的2020年一季度財(cái)報(bào)顯示，維多利亞的秘密品牌銷(xiāo)售額大幅下滑，L Brands宣布：計(jì)劃2020年在北美永久關(guān)閉250家維多利亞的秘密店鋪。

維密雖然走到清算關(guān)店的地步，但是它的價(jià)值依然在，因?yàn)榇笃髽I(yè)的商標(biāo)很值錢(qián)。就商標(biāo)而言，它屬于企業(yè)最具價(jià)值的財(cái)產(chǎn)，隨著企業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，商標(biāo)的價(jià)值不可估量。即使企業(yè)沒(méi)落了，商標(biāo)的價(jià)值也是不可磨滅的。

以快播為例，雖然快播慢慢退出了市場(chǎng)，但快播名下的商標(biāo)完成了逆襲，專(zhuān)用權(quán)期限內(nèi)的188項(xiàng)商標(biāo)在拍賣(mài)時(shí)，評(píng)估價(jià)和起拍價(jià)為45110元，經(jīng)過(guò)402輪出價(jià)后，快播商標(biāo)最終以950萬(wàn)元成交?？梢?jiàn)，商標(biāo)的價(jià)值不會(huì)隨著企業(yè)的注銷(xiāo)而消滅。

前些天，法院開(kāi)庭審理了“維密”商標(biāo)一案，駁回了原告訴訟請(qǐng)求，具體情況是：原告朱某于2012年獲準(zhǔn)注冊(cè)“維秘”商標(biāo)，但在2016年，維多利亞的秘密商店品牌管理公司以“維密”這個(gè)商標(biāo)與其先注冊(cè)的“維多利亞的秘密”的商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)等理由，向原商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出了無(wú)效宣告請(qǐng)求，最終經(jīng)過(guò)審理，判定“維密”商標(biāo)的注冊(cè)無(wú)效，但“維密”商標(biāo)的歸屬者朱某不服，請(qǐng)求重新裁定，最終被駁回。

雖然維密連續(xù)六年遭遇滑鐵盧，但是維密的商標(biāo)依然價(jià)值不減。

維密秀20周年大秀的2015年遭遇了最大的滑鐵盧，收視率暴跌3成，收看人數(shù)也驟降到659萬(wàn)，成為此前維密秀進(jìn)入電視平臺(tái)后收看人數(shù)最少的一年。

2016年大秀18-49歲收視率僅為2.1，較之2015年的2.3又下降了9%。

2017年較2016年下跌了將近30%，觀(guān)眾總數(shù)498萬(wàn)。在嘉賓被換、模特不來(lái)、現(xiàn)場(chǎng)秩序混亂、國(guó)模奚夢(mèng)瑤走秀摔倒等熱搜加持下，本場(chǎng)維密互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度達(dá)到了較高水平，但是依然難掩本土收視率再度下滑，創(chuàng)歷史新低的尷尬事實(shí)。

2018年維多利亞的秘密秀在周日播出，觀(guān)眾人數(shù)比以往任何時(shí)候都要少，創(chuàng)新低的330萬(wàn)觀(guān)眾。

2019年，維密大秀直接宣布取消。

2020年，美國(guó)和英國(guó)多家維密店紛紛倒閉關(guān)停。

其實(shí)，現(xiàn)在商標(biāo)糾紛時(shí)有發(fā)生，可能是大家對(duì)于商標(biāo)及商標(biāo)權(quán)的認(rèn)知沒(méi)有那么深。甚至都不知道什么是商標(biāo)，怎樣去申請(qǐng)商標(biāo)及維護(hù)商標(biāo)？這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是致命的。

商標(biāo)是個(gè)人、企業(yè)或組織用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志。

商標(biāo)申請(qǐng)流程：

1、提前設(shè)計(jì)好要申請(qǐng)的商標(biāo)的圖形、文字、顏色等，確定好最后申請(qǐng)的商標(biāo)圖案，

2、確定商標(biāo)的類(lèi)別。商標(biāo)共分為45大類(lèi)，每一大類(lèi)下會(huì)有很多小類(lèi)，要根據(jù)商標(biāo)的用途或者可能涉及的方方面面，確定注冊(cè)商標(biāo)的使用的類(lèi)別及使用范圍。

3、需要提前查詢(xún)一下商標(biāo)是否已注冊(cè)。若已注冊(cè)需要更改或更換商標(biāo)，直至商標(biāo)沒(méi)有被注冊(cè)過(guò)，才可以提交注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。

4、到當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局提交資料。

5、等待商標(biāo)局的審核。

6、公示期。通過(guò)審核后，會(huì)有3個(gè)月的公示期，在此期間任何人都可以提出異議，若無(wú)異議則注冊(cè)成功，若出現(xiàn)異議，需要經(jīng)過(guò)異議答辯，答辯通過(guò)后即可注冊(cè)成功。

7、商標(biāo)的公布。公示期后，商標(biāo)局會(huì)公布商標(biāo)注冊(cè)成功，即時(shí)起受法律保護(hù)。

在注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中，商標(biāo)查詢(xún)很重要，一定要提前查詢(xún)商標(biāo)是否已注冊(cè)或者是否有相似商標(biāo)，否則有很大概率被駁回，既浪費(fèi)公司的時(shí)間與精力，后期也可能會(huì)發(fā)生如上訴所述案例的糾紛。

悟空財(cái)稅專(zhuān)家表示：商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，是受法律保護(hù)的。所以，我們要時(shí)刻關(guān)注所屬商標(biāo)情況，一旦發(fā)現(xiàn)有侵犯行為發(fā)生，一定要拿起法律武器維護(hù)企業(yè)的權(quán)益。

對(duì)于維密來(lái)說(shuō)，雖然近幾年一直傳出負(fù)面新聞：收視率下降，大秀取消、清算關(guān)店……但是品牌價(jià)值還在，即使最后結(jié)局不好，依靠商標(biāo)的價(jià)值依然能東山再起。疫情之后，相信經(jīng)過(guò)沉默再出發(fā)的維密會(huì)有好的結(jié)局。如果您也想擁有穩(wěn)定的收入和品牌價(jià)值，商標(biāo)注冊(cè)將是成本最低收益最高的方式。