羅永浩直播帶貨翻車、李佳琦開黃腔,國家終于出手了

哪里有流量，哪里就有商機。

隨著短視頻時代的來臨，一大波流量開始涌向短視頻平臺，明星的公告宣傳、企業(yè)的產(chǎn)品銷售……短視頻改變的不僅是人們的生活習慣，還有接觸到廣告的途徑。

相比于傳統(tǒng)廣而告之，短視頻廣告的傳播更具優(yōu)勢：制作成本低、宣傳面較廣、效果好、變現(xiàn)快……短時間內(nèi)就可以快速完成銷售目標。鑒于此，很多大V、明星等有影響力的人紛紛轉(zhuǎn)向短視頻平臺，進而達到增加曝光擴大宣傳、提高銷售量增加銷售額的目的。

前幾天，劉濤首次嘗試了在線直播賣貨，最終的交易金額高達1.48億；5月1日晚上，由央視主持人康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提第一次組合直播帶貨，僅僅3個小時，成交額就超過了5億元，累計觀看人數(shù)也超過了1000萬；還有如關曉彤、歐陽娜娜等流量明星也紛紛加入直播帶貨行列……

直播帶貨的時代來了，但也有一些負面的影響。

5月15日，羅永浩直播賣花，目光直接鎖定520這個全民表達愛的時間點。沒想到直播間所銷售的玫瑰收到大面積投訴，很多客戶反映，收到禮盒時，花瓣已經(jīng)出現(xiàn)打蔫和腐爛的情況。20日晚，羅永浩微博道歉，并表示直播所有購買玫瑰的用戶將得到雙倍的現(xiàn)金返還。

本來是一件值得開心的事情，羅永浩團隊通過直播的形式賺取傭金，消費者通過線上搶購節(jié)約成本，商家通過直播的宣傳增加曝光量、銷售量，沒想到最后是三敗俱傷的局面。商家賠本賺吆喝，消費者的520因為枯萎的花遜色了很多，羅永浩直播再現(xiàn)滑鐵盧。

網(wǎng)絡銷售、短視頻直播帶貨其實是一件很好的事情，可以讓很多人從中獲利，實現(xiàn)效益最大化。但是因為主播的個人原因或職業(yè)素養(yǎng)不過關，導致產(chǎn)品銷售受阻、商家形象受損、負面形象持續(xù)曝光，對于社會發(fā)展和行業(yè)穩(wěn)定有一定的負面作用。

前些天，李佳琦淘寶直播帶貨，話題女王楊冪做客直播間，本來是產(chǎn)品宣傳、藝人增加流量的最好時機，卻被李佳琦帶跑偏了，直播結(jié)束，大家只記得李佳琦開黃腔，現(xiàn)場的楊冪也無比尷尬，好在楊冪反應迅速，假裝沒有聽到。直播后李佳琦也發(fā)文道歉，引起了雙方粉絲互撕，占用更多的社會資源，如果有小孩子在觀看直播，影響就更加惡劣了。

針對直播過程中出現(xiàn)的種種亂象，受人力資源社會保障部委托，中國就業(yè)培訓技術指導中心面向社會公開征集關于抗擊疫情促進就業(yè)的新職業(yè)信息，共擬發(fā)布了10類新職業(yè)、新工種及調(diào)整的職業(yè)（工種），其中就包括互聯(lián)網(wǎng)營銷師，包含但不限于直播銷售員。

互聯(lián)網(wǎng)營銷師：在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣的人員。

由此可見，由國家出面，以后的直播帶貨將走向正規(guī)化。如果需要考證，將會有一大批不合格網(wǎng)絡主播被刷下；如果不需要考證，一旦主播在直播間出現(xiàn)不良言論，影響極壞，可能會遭遇永久封殺。到時候，無論主播流量多大，無論是誰，都將涼涼到底。

政府部門著手的不僅有直播帶貨，還有直播打賞。自從有直播以來，“熊孩子”出手闊綽打賞主播的話題和新聞就一直存在，他們拿著父母的手機，用著父母的流量，刷著父母的錢打賞心儀的主播。疫情期間，不少孩子上網(wǎng)時間增加，打賞主播的案件也隨之增加。

對此，最高人民法院發(fā)布關于依法規(guī)定，限制民事行為能力人未經(jīng)其監(jiān)護人同意，參與網(wǎng)絡付費游戲或者網(wǎng)絡直播平臺“打賞”等方式支出與其年齡、智力不相適應的款項，監(jiān)護人請求網(wǎng)絡服務提供者返還該款項的，人民法院應予支持。

從以上兩項政策看得出，國家對于直播平臺的重視程度，正規(guī)化和專業(yè)化是現(xiàn)在直播平臺所欠缺的。隨著直播相關政策的陸續(xù)出臺，進入直播行列的門檻將會越來越高，不是誰想從中撈一筆就可以快速實現(xiàn)的。

哪里有流量，哪里就有商機；哪里有商機，哪里就會吸引更多人聚集。

自2018年之后，中國人口紅利漸失、移動互聯(lián)網(wǎng)由增量時代進入存量時代的關鍵轉(zhuǎn)折，內(nèi)容涉及消費娛樂，對商家快速提升流量、降低獲客成本等方面效果十分突出夸張式的直播方式，成為了各個平臺爭相引進的香餑餑。

如果各位老板想同步獲取直播平臺帶來的紅利，相比于成為主播、線上賣貨而言，或許經(jīng)營一家直播平臺更具意義。深耕不同領域、細化目標定位、提供優(yōu)質(zhì)服務……你所有的用心，消費者都能感受到。

四步走開一家網(wǎng)絡直播公司：

1、辦理《營業(yè)執(zhí)照》。做直播平臺，首先得注冊公司，以便用此主體簽約主播、款項結(jié)算等；

2、辦理《ICP經(jīng)營許可證》。直播平臺是需要通過平臺和網(wǎng)站獲利，涉及到通過互聯(lián)網(wǎng)進行經(jīng)營的，就需要辦理ICP經(jīng)營許可證；

3、辦理《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》。根據(jù)新聞出版廣電總局發(fā)布要求，直播平臺是需要《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》；

4、辦理《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》。辦理《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》時選擇的范圍是：網(wǎng)絡演出劇、表演。這個范圍是文化部給直播行業(yè)審批的。

《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》是指經(jīng)文化行政部門機構批準，頒發(fā)給從事經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動的互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的市場合法準入資質(zhì)。其中經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化活動是指以營利為目的，通過向上網(wǎng)用戶收費或者電子商務、廣告、贊助等方式獲取利益，提供互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品及其服務的活動。

掘金企服專家表示：隨著短視頻紅利的來臨，特別是疫情期間，阻斷了線下的業(yè)務往來，商家開始了線上推廣。但是隨著直播營銷的主流化，國家勢必會出臺相應政策進行管理，進入門檻也會相應提高。所以，如果想?yún)⑴c其中分一杯羹，現(xiàn)在正當時。

哪里有流量，哪里就有商機，授人以魚不如授人以漁。直播帶貨的時代來了，市場就那么大，在市場沒有飽和前，快速搶占市場才是持續(xù)獲益的唯一保障。